EDITOR Erica Wu｜PHOTO CHANEL,Unsplash
改變時尚產業的新規則
在永續浪潮下，一件商品真正的價值，是否只存在於售出的那一刻？為推動「循環經濟」，歐盟正式實施《永續產品生態設計規則》（ESPR），希望透過產品設計與管理機制，降低資源浪費並讓商品擁有更長的生命週期。新規涵蓋紡織品、家具、輪胎、鋼鐵、鋁及電子產品等產業，其中政策包含禁止銷毀未售出的服飾、配件以及鞋履，包含消費者退貨的商品。僅遭損壞無法修復、涉及仿冒侵權、具有安全或健康疑慮、慈善機構拒絕收受的商品除外。
歐盟為何祭出新規？ 從源頭減少浪費
歐洲環境署估計，每年約有26.4萬至59.4萬噸紡織品，在未使用前就遭焚毀或掩埋，這也代表大量原本投入原料、能源與人力製作的商品，最終未能走入消費者生活。ESPR 正是希望從源頭改變這樣的浪費模式。然而這項政策將對奢侈品牌帶來深遠影響。過去部分精品品牌會透過銷毀未售商品來管理庫存，藉此維持品牌稀缺性與價值形象，如今品牌必須重新思考庫存管理方式。
新法改寫品牌價值
根據新規，大型企業肩負更高的產品管理與庫存責任，如 LVMH、CHANEL、PRADA 等精品集團等企業必須公開未售商品的處理方式，並優先採取捐贈、維修、再利用或回收等方式處理庫存，只有涉及安全、仿冒或嚴重損壞等特殊情況才能銷毀。對精品而言，真正的挑戰並非只是如何處理庫存，而是如何在維持品牌稀缺性與落實循環經濟之間，找到新的價值平衡。
AI 將成庫存管理新解方
除了透過折扣等方式消化庫存，市場也預期精品品牌將加速導入 AI 與數據分析，即時監控庫存、預測市場需求與調度商品，透過更精準的生產模式讓商品更接近真正的市場需求，減少過度生產，不浪費資源並同時維持品牌競爭力與獲利能力。
值得信任的數位履歷是關鍵
此外，歐盟陸續推動數位產品護照（DPP）制度，旨在透過 QR Code 等電子識別碼，記錄產品的材料來源、回收料含量、碳足跡、可維修性及回收方式等資訊，讓消費者能知悉生產、使用到回收的每一個環節。而瑞士技術先鋒 The Hashgraph Group (THG) 於 2026 年初，在 Hedera 生態系中推出了 TrackTrace 平台 ，幫助企業遵守數位產品護照要求。無法刪除與竄改的數位履歷一目了然，透明不再只是品牌形象的一部分，而將成為建立消費者信任與市場競爭力的重要關鍵。
為未來許下綠色承諾
永續從來不是短期議題，而是一場長期改革，在近年來，LVMH、Chanel 等集團皆以不同方式回應永續挑戰。 LVMH 旗下品牌持續以產品維修與保養延長產品使用壽命。而 Chanel 則推翻奢侈品的繁複包裝，以可回收材料與補充式設計生產系列環保包裝，致力將產品的碳足跡降低。隨著新制度上路，永續將成為企業營運的基本門檻，對精品產業而言，未來衡量價值的，不只是工藝與設計，更包括它會為地球少留下多少負擔，又能為下一代留下多少可能。
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