泡泡瑪特、Rosé都是飛天小女警翻紅大功臣？盤點2025「療癒經濟」爆紅IP，Jellycat包包玩偶吊飾全球陷瘋狂

EDITOR Ning Chi｜PHOTO Instagram @jellycat, @popmarttw｜2025.04.19

2025年，「疫情」這個字眼淡出了我們的生活。但它所帶來的集體性壓抑與低落，真的蕩然無存了嗎？無論何時，人們或許都在追尋心中那份哪怕短暫卻真實的快樂。

從不曾間斷的泡泡瑪特隊伍、持續在社群平台被擴大轉載的Jellycat店內購物短影音可見一斑——是的，根據《2024全球健康經濟監測報告》顯示，2025年「療癒經濟」產值將逼近136兆台幣。
所以，當代新詞彙「療癒經濟」指的究竟是什麼？顧名思義，為被療癒而願付出的錢。身處工作、生活、經濟、家庭等各方壓力翻漲的疫後社會，一個超然於現實之外的發洩出口絕對必要。舉凡看場電影、暢享美食或規律運動都不失為好辦法，但當這種尚需有所付出的「主動型療癒」不再能夠抒發壓力時，你需要的，便是一樁什麼也不必做、躺平就能收穫滿滿情緒價值的「被動型療癒」了。當前所謂療癒經濟即有一大部分來源於後者，且需求對象以長久社會化的大朋友為主。

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新舊IP爆紅，長得可愛是王道

這種需求的具體化例證，非那些自帶可愛能量、還能為手機包款乃至穿搭造型增色添彩的爆紅IP周邊莫屬。
掛包玩偶潮很快席捲全球，從old-school卡通人物到這兩年新出場的原創角色，皆憑「（醜）萌魅力」各擁一眾粉絲；有趣的是，既然為照護成年人心理健康而存在，療癒經濟產物事實上要價不菲、需排隊搶購，於是又衍生出另一重「我有你沒有」的稀缺性樂趣。本篇帶來2024-25年迅速竄紅和再度翻紅的5個超人氣IP盤點，立刻向下開啟「還童量表」實測你的快樂指數夠不夠！

2025療癒經濟爆紅IP #01：

Jellycat

2022年創下1.46億英鎊（約60億台幣）營收的英國絨毛玩具品牌Jellycat，在療癒經濟中扮演舉足輕重的角色。「給滿情緒價值」的購物體驗自社群媒體擴展開來，造就東西本身和購買過程雙重價值，也將商品轉為靈活商機，促成世界旅客將到此一遊視為打卡清單上的一勾。

以故事包裝的行銷策略完美符合社群架構，不僅塑造質感極佳的品牌形象，也讓人看了會心一笑。
圖／Instagram @jellycat

2025療癒經濟爆紅IP #02：

吉伊卡哇

日本漫畫家長野作品《ちいかわ》，以描繪小可愛的日常展開，建構了一個既對現實社會有所映照，卻又保留自然與淳樸的獨特世界觀。而作者最初「想這樣生活」中潛藏的小確幸，也正是現代人緊繃生活中最需要的平和能量。自2020年連載至今紅遍全亞洲，不計其數的周邊商品無疑占據了粉絲們的日常角落——辦公桌前來一隻，還有助工作順利呢？